Durante dos años la queja práctica de los editores fue sencilla: aparecer en un AI Overview de Google significaba que tu contenido podía resumirse en la parte superior de la página, con el clic a menudo quedándose dentro de Google. Hasta ahora, la única forma de mantener el contenido fuera de esos resúmenes era un instrumento brusco —bloquear el rastreo o usar el marcado nosnippet— que también ponía en riesgo tu presencia en Search normal. El nuevo ajuste de Search Console separa por primera vez las dos preguntas. Un sitio puede seguir posicionado al completo en orgánico y, a la vez, retirarse de AI Overviews, AI Mode y AI Overviews en Discover.
El cambio no nació de una decisión de producto. El 3 de junio de 2026 la Competition and Markets Authority del Reino Unido emitió un requerimiento de conducta jurídicamente vinculante —el primero bajo la Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024— que obliga a Google a dar a los editores una exclusión real de sus funciones de búsqueda con IA. Google respondió el mismo día activando un interruptor en Search Console para un primer subconjunto de propietarios británicos, con un despliegue más amplio previsto después. El control era visible desde el 3 de junio pero no se aplicaba; Google empezó a aplicar la señal el 17 de junio de 2026.
Qué cubre y qué no cubre
La exclusión retira un dominio de tres superficies: AI Overviews en Search, el modo conversacional AI Mode y los AI Overviews que aparecen en Discover. Los sitios que se excluyen dejan de recibir tráfico e impresiones de esas funciones, pero siguen apareciendo en los resultados estándar de Search y en el feed normal de Discover. Google ha afirmado que el ajuste no se usa como señal de ranking, así que la decisión es realmente sobre presencia en la superficie de respuesta y no un canje contra la posición orgánica.
Importan dos límites. Primero, el control es por dominio hoy. Los controles de grounding por página —la capacidad de excluir URLs concretas en lugar de un sitio entero— todavía no están disponibles; según el calendario de la CMA, los controles principales para editores entran en vigor para diciembre de 2026 y los de página para marzo de 2027. Segundo, el ajuste no alcanza a la app independiente de Gemini. Un editor que se excluya de AI Overviews puede seguir viendo su contenido usado en respuestas de Gemini, porque esa superficie queda fuera de los productos de Search que gobierna el interruptor.
La decisión es más difícil de lo que parece
El matiz es de información. La cobertura del lanzamiento señala que Google dio a los sitios la exclusión antes de darles los datos para usarla bien: al activarse no había un desglose limpio por función que mostrara cuánto tráfico aportan o restan específicamente los AI Overviews, lo que dificulta una exclusión basada en evidencia. Excluirse es además todo o nada a nivel de dominio por ahora, así que un editor no puede mantener visibles en las respuestas de IA sus páginas de mayor valor mientras retira las endebles o sensibles. Para la mayoría de los sitios, la postura honesta es que se trata de un ajuste reversible que conviene evaluar con calma, no un interruptor para pulsar el día en que arranca la aplicación.
Visto con la lente del AEO (optimización para motores de respuesta), la exclusión es menos una táctica que un cambio de marco. El AEO siempre ha sostenido que la visibilidad en las respuestas de IA es probabilística y se gana con contenido citable, bien estructurado y bien atribuido, no garantizada. Una exclusión por dominio es el movimiento opuesto —elegir la ausencia— y solo tiene sentido para editores cuyo negocio depende del clic y no de la cita. Para la mayoría de las marcas la pregunta más útil no es si desaparecer de los AI Overviews, sino si están estructuradas para ser citadas con precisión cuando aparecen, que es lo que un programa de medición por cartera de prompts estable está diseñado para responder.